| PAKEJ IKLAN (KLIK DI SINI) | ||
 |  |  |
Pengiklanan Masa Kini: Perbezaan Iklan Tradisional dengan Digital dan Kepentingan Video Marketing dalam Meningkatkan Jualan dan Jenama
Pengiklanan merupakan salah satu aspek penting dalam dunia perniagaan yang telah berkembang seiring dengan kemajuan teknologi. Dahulu, kita sering tengok iklan di televisyen, radio, surat khabar, dan papan iklan. Tapi, kini pengiklanan semakin beralih ke platform digital. Dunia digital menawarkan peluang yang lebih luas dengan alat pemasaran yang lebih canggih. Dalam artikel ini, kita akan bincangkan perbezaan antara iklan tradisional dan digital serta mengapa video marketing (termasuk soft selling dan hard selling) sangat penting untuk meningkatkan jualan dan jenama perniagaan.
1. Iklan Tradisional vs. Iklan Digital
Iklan Tradisional
Iklan tradisional merujuk kepada bentuk pengiklanan yang lebih konvensional seperti iklan di surat khabar, majalah, radio, televisyen, dan papan iklan di luar rumah. Pengiklanan jenis ini telah lama menjadi pilihan utama banyak syarikat untuk memasarkan produk mereka. Walau bagaimanapun, iklan tradisional mempunyai beberapa kekurangan, antaranya:
Kos yang tinggi: Menyiarkan iklan di televisyen atau radio boleh memakan kos yang sangat tinggi. Begitu juga dengan kos cetakan untuk surat khabar dan majalah.
Keterbatasan Penargetan: Iklan tradisional tidak memberi peluang untuk menargetkan audiens yang sangat spesifik. Sebagai contoh, apabila iklan ditayangkan di televisyen, anda tidak boleh memilih siapa yang menonton. Semua orang, dari kanak-kanak hingga orang dewasa, akan melihatnya.
Tidak Interaktif: Iklan tradisional tidak membenarkan audiens berinteraksi dengan iklan tersebut. Mereka hanya boleh melihat atau mendengar tanpa peluang untuk memberikan maklum balas secara langsung.
Iklan Digital
Iklan digital, sebaliknya, merujuk kepada iklan yang dipaparkan melalui platform online seperti media sosial (Facebook, Instagram, TikTok), enjin carian (Google), laman web, aplikasi mudah alih, dan sebagainya. Keistimewaan pengiklanan digital adalah ia lebih fleksibel dan menawarkan pelbagai kelebihan, antaranya:
Kos yang lebih rendah: Iklan di media sosial atau Google boleh disesuaikan mengikut bajet, dari yang kecil hingga yang besar. Jadi, anda boleh memilih untuk beriklan dengan kos yang lebih berpatutan.
Penargetan yang lebih tepat: Di platform digital, anda boleh menargetkan audiens dengan lebih tepat berdasarkan umur, lokasi, minat, dan perilaku pengguna. Misalnya, jika anda menjual produk kecantikan, anda boleh memilih untuk menargetkan wanita yang berminat dengan kecantikan.
Interaksi dengan audiens: Pengiklanan digital memberi peluang untuk berinteraksi dengan audiens melalui komen, like, share, atau mesej peribadi. Ini memberikan peluang untuk membina hubungan lebih dekat dengan pelanggan.
Pengukuran yang lebih tepat: Salah satu kelebihan pengiklanan digital adalah anda boleh mengukur kejayaan kempen iklan secara langsung. Melalui analytics, anda dapat mengetahui berapa banyak orang yang melihat iklan anda, klik iklan tersebut, atau melakukan pembelian.
2. Kepentingan Video Marketing dalam Meningkatkan Jualan dan Jenama
Video marketing kini semakin menjadi pilihan utama dalam strategi pengiklanan. Sebabnya mudah: video lebih menarik perhatian dan dapat menyampaikan mesej dengan cara yang lebih berkesan. Terdapat dua jenis video marketing yang penting untuk perniagaan, iaitu soft selling dan hard selling.
Soft Selling
Soft selling adalah pendekatan pemasaran yang lebih lembut dan tidak memaksa. Fokusnya adalah pada membina hubungan dengan audiens dan memberikan nilai tanpa terus menerus mempromosikan produk secara agresif. Dalam video marketing, soft selling boleh dilakukan dengan cara:
Cerita dan pengalaman: Anda boleh mencipta video yang mengisahkan pengalaman atau cerita berkaitan dengan produk atau jenama. Sebagai contoh, video tutorial atau testimoni pelanggan yang menceritakan bagaimana produk anda memberi manfaat kepada mereka.
Pendidikan dan informasi: Menggunakan video untuk mendidik audiens tentang topik yang berkaitan dengan produk atau perkhidmatan yang anda tawarkan. Ini memberi nilai kepada audiens tanpa memberi tekanan untuk membeli produk.
Membangunkan kepercayaan: Video yang memberi tumpuan kepada nilai jenama dan kepakaran syarikat dalam industri tertentu boleh membantu membina kepercayaan dan kredibiliti dengan audiens.
Soft selling menggunakan pendekatan yang lebih emosional dan manusiawi. Matlamatnya bukan hanya untuk menjual, tetapi untuk membina hubungan jangka panjang dengan pelanggan. Ini lebih berkesan dalam membina jenama yang kukuh dan mendapat pengikut yang setia.
Hard Selling
Berbanding dengan soft selling, hard selling adalah pendekatan yang lebih langsung dan agresif. Ianya memberi tumpuan kepada menjual produk dengan segera. Dalam video marketing, hard selling boleh dilakukan dengan cara:
Tawaran istimewa: Video yang menawarkan diskaun atau promosi eksklusif untuk mendorong pelanggan membuat pembelian dengan segera. Misalnya, video yang mengiklankan “diskaun 50% untuk pembelian hari ini sahaja”.
Call-to-action yang jelas: Dalam video hard selling, penting untuk menekankan tindakan yang ingin diambil oleh audiens. Sebagai contoh, “Klik link di bawah untuk membeli sekarang” atau “Hubungi kami hari ini untuk mendapatkan konsultasi percuma”.
Menonjolkan kelebihan produk: Video hard selling juga biasanya lebih berfokus pada menonjolkan kelebihan produk dan mengapa pelanggan perlu membeli sekarang. Anda boleh menunjukkan ciri-ciri unik produk dan mengapa ia lebih baik berbanding produk pesaing.
Hard selling biasanya memberi impak segera dalam bentuk jualan, tetapi jika tidak dilakukan dengan berhati-hati, ia boleh membuat pelanggan merasa tergesa-gesa dan tidak memberi ruang untuk mereka membuat keputusan yang matang.
3. Mengapa Video Marketing Meningkatkan Jualan dan Jenama?
Video marketing adalah salah satu bentuk pengiklanan yang paling berkesan kerana ia melibatkan gabungan gambar, suara, dan teks, yang mampu menarik perhatian audiens dengan lebih kuat. Berikut adalah beberapa sebab mengapa video marketing amat penting untuk meningkatkan jualan dan jenama:
Meningkatkan penglibatan: Video lebih menarik perhatian berbanding iklan berbentuk teks atau gambar sahaja. Video yang menarik dan kreatif dapat menarik perhatian audiens lebih lama dan mendorong mereka untuk berinteraksi.
Lebih mudah untuk difahami: Dengan video, anda dapat menjelaskan produk atau perkhidmatan dengan cara yang lebih mudah dan cepat difahami oleh audiens. Misalnya, video tutorial atau demonstrasi produk.
Meningkatkan kredibiliti: Video yang menunjukkan testimoni pelanggan atau bukti kejayaan produk dapat meningkatkan kredibiliti jenama anda. Audiens lebih mudah percaya pada pengalaman orang lain, dan ini membantu meyakinkan mereka untuk membuat pembelian.
SEO dan lebih banyak trafik: Video meningkatkan peluang untuk muncul di enjin carian seperti Google dan YouTube. Video yang dioptimumkan dengan betul dapat meningkatkan trafik ke laman web atau halaman media sosial perniagaan.
Kesimpulan
Pengiklanan masa kini telah berkembang dengan pesat, dengan perbezaan yang ketara antara iklan tradisional dan digital. Pengiklanan digital, terutamanya video marketing, menawarkan lebih banyak kelebihan, termasuk penargetan yang tepat, kos yang lebih rendah, dan pengukuran prestasi yang lebih baik. Soft selling dan hard selling adalah dua pendekatan yang boleh digunakan dalam video marketing untuk mempengaruhi audiens dan meningkatkan jualan. Dalam dunia yang semakin bergantung kepada teknologi dan media sosial, video marketing adalah salah satu cara terbaik untuk memasarkan produk dan membina jenama yang berjaya.
